El caso cobró notoriedad inmediata en plataformas virtuales tras la exposición hecha por la artista. Esta maniobra dejó al descubierto una táctica publicitaria ilícita cada vez más común en el entorno cibernético: apropiarse de la identidad, trayectoria y prestigio de personalidades públicas sin su consentimiento expreso, buscando generar una falsa certidumbre entre posibles pacientes.
La indignada reacción de la artista ante el fraude visual
Mediante una entrada en Instagram, la intérprete y presentadora nacida en Costa Rica y nacionalizada mexicana manifestó su profundo malestar frente a la circulación de una instantánea apócrifa generada mediante tecnología sintética.
El material, difundido por el perfil registrado bajo el usuario
@drluissoto, sostenía falsamente que la conductora se desplazaba con regularidad a la capital de Sinaloa para someterse a intervenciones cosméticas en su consultorio.
Maribel Guardia, respaldada por una audiencia millonaria en sus canales de interacción, desmintió de forma contundente cualquier relación profesional o comercial con dicho sujeto. Para proteger a sus seguidores de caer en la trampa publicitaria, la artista externó el siguiente mensaje íntegro:
“Podrían creer que un doctor en Culiacán que NO conozco, y con el que NUNCA he ido, se atrevió a hacer una foto mía con inteligencia artificial, asegurando en un post en IG que yo iba a tratarme con él hasta Culiácan. Que clase de ética tiene este señor, seguro pensó que no me iba a enterar, cuando el mundo digital es tan pequeño y tengo buenas amigas en Culiacá n. El mentiroso, farsante y fraude. ulento es este hombre: @drluissoto”.
La contundente postura generó una ola inmediata de solidaridad por parte de colegas del espectáculo, seguidores y profesionales de la comunicación en redes. La comunidad virtual censuró el actuar del profesional de la salud y solicitó la intervención urgente de dependencias reguladoras como la Procuraduría Federal del Consumidor (PROFECO) y la Comisión Federal para la Protección contra Riesgos Sanitarios (COFEPRIS). El peligro de las imágenes sintéticas en la publicidad médica
El perfeccionamiento de las soluciones algorítmicas para la producción fotográfica ha facilitado que cualquier usuario sin preparación técnica elabore piezas de alto realismo.
Si bien estas innovaciones poseen un potencial positivo en múltiples áreas, cuando se trasladan al terreno del marketing de salud se convierten en una amenaza latente para el bienestar general y los derechos de los usuarios.
En el ámbito de la medicina cosmetológica, la reputación constituye el pilar fundamental. La creación de un testimonio engañoso mediante una representación hiperrealista o deepfake de una figura tan influyente como Maribel Guardia —admirada por conservar una tez y condición física privilegiadas a sus 67 años— configura una estratagema engañosa orientada a condicionar las elecciones de los clientes.
Analistas en bioética sostienen que suplantar la figura de un personaje famoso rebasa la trasgresión a la propiedad intelectual y a la personalidad del afectado. Constituye además una falta grave al código deontológico de la profesión médica, puesto que desinforma a la población sobre el abanico real de clientes y los alcances efectivos de la clínica.
Sanciones y marco legal aplicable en México por uso indebido de IA
Si bien el entramado normativo mexicano aún adolece de un marco legislativo unificado sobre Inteligencia Artificial, el empleo no autorizado del aspecto físico de un individuo con fines lucrativos se encuentra adecuadamente codificado y penalizado en las vías civil, mercantil, penal y administrativa.
Quienes utilicen sistemas informáticos para alterar, manipular o recrear la fisonomía o voz de un tercero buscando beneficios monetarios, directos o indirectos, se exponen a fuertes indemnizaciones monetarias e incluso a penas restrictivas de la libertad.
Sanciones Civiles y Tutela de la Imagen Personal:
El aspecto físico constituye un elemento inalienable de los derechos de la personalidad. Las normas estatales de protección personal y la Ley Federal del Derecho de Autor (LFDA) prohíben taxativamente la difusión comercial de retratos sin autorización previa.
Sanción: Obligación de resarcir el daño moral más el pago de daños y perjuicios. La normativa prevé que el pago pecuniario por violaciones de imagen o derechos autorales no podrá ser menor al 40% del monto total de venta al público del servicio o bien comercializado indebidamente.
Vía Administrativa y Regulación al Consumidor:
La Ley Federal de Protección al Consumidor (LFPC) exige que la promoción publicitaria sea fehaciente, auditable y libre de engaños. Fabricar un aval comercial mediante IA encuadra de forma directa en el delito de publicidad engañosa.
Sanción: PROFECO puede dictaminar multas económicas que rebasan los 3 millones de pesos, además de ordenar el cese del material y la clausura cautelar de las instalaciones. Adicionalmente, la COFEPRIS castiga las ofertas de servicios de salud que contengan afirmaciones falsas o atribuyan reconocimientos no acreditados a intervenciones médicas o cosméticas.
Sanciones Penales por Delitos Digitales y Suplantación:
En concordancia con el Código Penal Federal o las normativas locales (como el Código Penal de Sinaloa), el aprovechamiento de la IA para apoderarse de la identidad o simular un patrocinio comercial con ánimo de lucro incurre en los tipos penales de fraude o usurpación de identidad.
Sanción: Condenas de cárcel de 1 a 6 años, además de multas económicas y la generación de antecedentes penales.
Un precedente crucial ante el vacío normativo
El reclamo de la actriz pone sobre la mesa una problemática creciente que afecta de forma cotidiana a creadores de contenido, figuras públicas y ciudadanos particulares.
La sencillez con la que se pueden sintetizar rostros y voces con herramientas informáticas requiere una respuesta contundente por parte de las autoridades regulatorias e impartidoras de justicia.
Hasta la fecha, la cuenta de Instagram del médico implicado acumula numerosos mensajes de repudio por parte de usuarios en internet. No se descarta que Maribel Guardia y su representación jurídica formalicen demandas ante el Instituto Mexicano de la Propiedad Industrial (IMPI) y los juzgados civiles para marcar un antecedente sólido contra la piratería de imagen y el uso irresponsable de la inteligencia artificial en México.
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Con información de Infobae.